Uma das principais vozes da ciência integrativa no mundo. Fisioterapeuta, nutricionista, osteopata e Physician Assistant. Mais de trinta publicações no PubMed, oitenta trabalhos no ResearchGate, cinco livros autorais.
Coautor do “Photobiomodulation in the Brain” (Elsevier, em parceria com pesquisadores de Harvard) e primeiro pesquisador do mundo a mensurar fotobiomodulação por Doppler transcraniano. Atua em dez países. Já fez mais de duzentas apresentações.
Fundador do Natural Quanta Group, grupo de empresas dedicado a pesquisa, prática clínica e tecnologia integrativa, com operação no Brasil e nos Estados Unidos. Dirige o Natural Quanta Wellness Center em Orlando.
O trabalho da TUÁ aqui se concentra na marca pessoal e na presença digital do Dr. Afonso. A arquitetura de marca das empresas do grupo virá em case próprio.
Quando chegou à TUÁ em 2023, a marca pessoal tinha lastro técnico raro. A presença digital, não. Trabalhava com agência sem consistência, gravava vídeos por conta própria e publicava direto no feed sem direção editorial. A mesma régua de rigor que sustenta um paper peer-reviewed ainda não tinha chegado ao Instagram. Entramos pra fazer a tradução. Não simplificar, traduzir. A diferença é tudo.
Dr. Afonso já era uma das principais vozes da ciência integrativa antes da TUÁ. O conteúdo técnico existia, a expertise era inquestionável, a audiência potencial estava esperando. O que faltava era o sistema que pegasse essa densidade científica e a traduzisse em presença diária consistente, sem perder uma única casa decimal.
Entre canais, sem direção editorial, sem ponto de vista reconhecível.
Gravado sem estratégia, sem tratamento de pós, sem legenda pra retenção.
Público consciente (B2C) e profissionais da saúde (B2B), expectativas opostas. Atender os dois com uma só linguagem é difícil. Atender os dois sem perder nenhum é raro.
Em paralelo às três frentes operacionais, o desafio editorial pedia tratamento: conteúdo gravado sem direcionamento estratégico, sem tratamento de pós, sem legenda construída pra retenção.
E dois públicos completamente diferentes consumindo o mesmo feed: público consciente buscando saúde com critério (B2C) e profissionais da área da saúde buscando aprofundamento técnico (B2B).
O nó: pegar quarenta anos de prática clínica e produção científica e traduzir em sistema editorial. Rigor preservado. Linguagem acessível. Sem escolher entre os dois.
A primeira decisão foi separar tradução de simplificação. Simplificar é perder densidade pra ganhar acessibilidade. Tradução é preservar densidade e mudar de meio. Dr. Afonso não precisava de simplificação. Precisava de tradução.
A partir dessa tese, forjamos o sistema em cinco peças.
Posicionamento, tom de voz, narrativa, mantra de marca. Linguagem que assina e opera em dois registros sem trocar de assinatura: científico (peer-reviewed citado) e cotidiano (mercado, casa, família).
Construção do zero. Tokens de design, fundamentos gráficos, paleta, sistema tipográfico e Key Visuals canônicos que viraram referência permanente do universo Dr. Afonso.
Instagram como hub. LinkedIn como território B2B. TikTok como amplificação. Facebook e YouTube como sustentação. Adaptação cirúrgica por canal, com o mesmo DNA editorial.
A captação fica com a equipe do Dr. Afonso, que tem time audiovisual excelente. A TUÁ assume toda a pós: tratamento de imagem, legenda construída pra engajamento, hooks de texto, vinhetas, adaptação por canal.
consolidados, cada um com função distinta no sistema.
Sistema de automação de mensagens que captura, qualifica e roteia leads inbound. Cada contato é tratado com critério e direcionado pra continuidade no time clínico.
Simplificar é perder densidade pra ganhar acessibilidade. Tradução é preservar densidade e mudar de meio. Dr. Afonso não precisava de simplificação. Precisava de tradução.
Cada peça publicada hoje, no Instagram, no LinkedIn ou em apresentação acadêmica, fala a mesma língua visual sem repetir layout. Sistema, não template.
Cinco formatos consolidados: Editorial Científico (artigos peer-reviewed traduzidos com DOI citado), Educativo (suplementos e produtos com critério científico), Tecnologia Clínica (equipamentos e biohacking documentados), #SextaNoMercado (achados e análise crítica) e #SalgadosEmCasa (vida real, família, rituais cotidianos).
Seis recortes do sistema de marca do Dr. Afonso. Brand positioning, design system, key visuals, toolkit operacional e guia prático de aplicação. Brand OS que opera, não que decora.
Aqui está o que sobe à superfície. Arraste, use os indicadores ou clique pra ampliar.
A mesma peça que educa o público geral é compartilhada por médicos em grupos profissionais de WhatsApp. Isso é raro. Não é resultado de simplificação que agrada todos. É resultado de tradução técnica que respeita os dois.
O que prova o método não são os números absolutos. É o tipo de engajamento. B2C que salva, compartilha e recomenda. B2B que cita DOI, discute entre pares, leva o conteúdo pra consultórios e congressos. Um post do Dr. Afonso entra em sala de aula universitária e em grupo de WhatsApp de família. Sem trocar de tom.
No operacional, os quadros editoriais viraram território. #SextaNoMercado virou o quadro de maior taxa de engajamento semanal, com automação de mensagens que entrega guia rico ao seguidor que pede.
#SalgadosEmCasa entrou no ar pra ocupar o registro cotidiano. Cresceu rápido. A linguagem dupla (público consciente e profissional da saúde) opera junto, sem fricção, sob o mesmo critério editorial.
A consultoria continua semanal. Novo formato, nova campanha, apresentação institucional: tudo entra no sistema sem diluí-lo. Dr. Afonso evolui em escala. O sistema não perde temperatura.
Entra em grupo de WhatsApp de família sem perder densidade.
O mesmo conteúdo leva à sala de aula universitária e ao consultório.