Marca-mãe e estratégia digital plurianual pro maior congresso de imagem cardiovascular da América Latina. Cinco edições. Cinco cidades. Cinco ciclos de nove meses. Cada um mobiliza patrocinadores, autoridade científica e volume de inscritos.
Congresso científico anual tem um problema recorrente. É evento: precisa de identidade nova a cada ano. É marca: precisa de continuidade. A maioria resolve mal. Recicla e vira monótono. Reinventa e vira desconexo.
Três frentes simultâneas
Diagnóstico
"Sustentar continuidade,
consistência e uma identidade
nova ao mesmo tempo."
DIC × TUÁ DBS · 2022
Congressos resolvem mal essa equação. Reciclam identidade (e perdem a memória de cada edição) ou reinventam do zero (e perdem continuidade de marca). Nenhum caminho serve a um congresso do peso do DIC. Precisa ser evento que celebra a cidade-sede e instituição que tem décadas de autoridade científica.
O desafio virou sistema. Um Brand System que segura a continuidade estrutural (voz, símbolo-mãe, régua editorial e comercial) e libera cada edição pra ter cor, tema e narrativa próprias da cidade.
O DIC/SBC reúne referências brasileiras e internacionais em cada rodada. Uma edição por ano, uma cidade nova a cada ciclo.
Recorrência anual. Público que retorna. Autoridade científica que não pode oscilar. O que muda inteiro é o território, a cidade que recebe.
Quando o DIC chegou à TUÁ, o problema era esse: manter a marca reconhecível edição após edição, sem virar carimbo, sem apagar a cidade que recebe. Construímos o sistema pra resolver isso.
O DIC chega pedindo o que raramente cabe no mesmo projeto: continuidade e liberdade a cada edição. É onde nasce o Brand OS: voz, símbolo-mãe, régua editorial e comercial. Estrutura que aguenta cinco ciclos.
A Ponte JK vira iconografia médica: linha que é batida e concreto ao mesmo tempo. Sistema leve e flexível. Três dias em agosto, Centro Internacional de Convenções.
Volta à Bahia depois de 30 anos. Identidade que respira Salvador sem soltar mão do rigor científico. Tema-mãe: inovação na imagem cardiovascular.
Quarto ciclo autoral. Pampulha, montanha e ferro entram no sistema. Prova de que o Brand OS aguenta o tempo: quatro cidades, quatro identidades, uma só marca.
Estufa do Jardim Botânico como emblema, pinhão como acento. Quinta edição, quinto sistema. A mesma espinha continua.
A decisão fundadora foi essa: identidade em duas camadas. Uma permanente, com marca-mãe, Design System e Key Visuals canônicos. Outra viva, que traduz a cidade-sede a cada edição.
Espinha dorsal e pele. Uma segura a autoridade, a outra celebra o encontro. Sistema em cinco peças.
Posicionamento, tom de voz e régua editorial. Camada permanente. Não muda por edição.
Key Visuals canônicos, iconografia, tipografia, régua de composição. Arquivo vivo. Não é template. É a língua do congresso.
A cidade traduzida em forma. Curitiba 2026 saiu do Jardim Botânico. Corações escondidos dentro das arcadas.
Instagram como hub. LinkedIn como território B2B. Hotsite como centro operacional. Cada canal com sua adaptação. Todos sob o mesmo DNA.
Book Comercial, Save the Date, sinalização, materiais de palco. Mídia paga sob o mesmo critério editorial da marca. Do lançamento à execução.
03. Ciclo · Cycle
Nove meses ativos, no mínimo. É o tempo que o digital trabalha por edição: abre patrocínios, adensa autoridade científica, converte interesse em inscrição. Sem esse ciclo, o congresso não chega no tamanho em que chega.
Mês 1 → 2
Setup criativo. Identidade visual da edição, Save the Date, primeiros teasers institucionais.
Mês 3 → 4
Book Comercial, prospecção ativa, definição de cotas. Comunicação digital aumentando densidade.
Mês 5 → 6
Hotsite ativo. Campanha paga multicanal. Conteúdo científico rodando com regularidade.
Mês 7 → 8
Push de inscrições. Sinalização, materiais físicos, comunicação de reta final.
Mês 9
Três dias de congresso. Feed em tempo real. Depois: highlights, retenção pra próxima edição.
Meses de ciclo digital
Ciclos consecutivos
Peças por ciclo
Cotas comerciais fechadas
Sete recortes do Design System multi-edição do Congresso do DIC Curitiba. Marca, key visuals, sistema tipográfico, cores. Cinco anos consecutivos na mesma língua visual.
Cada peça é o DIC e é a cidade. Arraste, use os indicadores ou clique pra ampliar.
O trabalho contínuo com o DIC já vai em cinco edições consecutivas. Cada uma com identidade autoral e distinta. Todas construídas sob o mesmo Design System proprietário. Recorrência sem virar repetição.
Tri-finalista consecutivo do Prêmio Doctalks by CCM Group em 2022, 2023 e 2024. Reconhecimento do mercado pra um congresso que evolui em identidade sem envelhecer em método.
Brand system que muda a cidade sem virar carimbo.